Greenwashing: será que sua empresa está fazendo?

Postado em 23/08/2019 | Gestão de resíduos

O consumo de produtos e marcas que se vinculam a valores ambiental e socialmente positivos é uma tendência mundial. Entretanto, nesse cenário em que ser sustentável se tornou lucrativo, diversas empresas acabam recorrendo a esse discurso na sua comunicação sem necessariamente adequarem suas práticas.

O que é greenwashing?

Greenwashing é um termo em inglês que em tradução livre quer dizer “lavagem verde”. Ele se refere ao ato de empresas e marcas utilizarem discursos sustentáveis em propagandas, embalagens e outras coisas, sem, no entanto, agirem de acordo com esses princípios.

Essa ação pode ser considerada como uma espécie de falso marketing verde. A empresa tenta vincular ao seu produto a ideia de que não seria prejudicial ao meio ambiente, sendo que, de perto, o próprio produto ou o processo de produção têm grande impacto ambiental. É tentar dar uma cara verde a algo que, na verdade, está bem cinza.

Como identificar esse tipo de prática?

Muitas empresas, na tentativa de se venderem como ambientalmente responsáveis, se esquecem de considerar os impactos ambientais que a fabricação dos seus produtos causa. Assim, ao se posicionar como ecologicamente correta, uma empresa como essa está, na verdade, apenas se pintando de verde.

Além disso, devemos sempre lembrar que, infelizmente, alguns tipos de atividades, como é o caso da extração de matéria-prima virgem da natureza, não são possíveis de serem feitas sem algum tipo de impacto ambiental. O que empresas de ramos como esse podem fazer é reduzir impactos, mas suas atividades nunca serão 100% verdes.

Por falar nisso, também é greenwashing usar apenas o cumprimento de legislações ambientais obrigatórias como diferencial de uma marca ou produto. Os consumidores estão de olho e prontos para cobrar transparência das empresas.

Como evitar, então, que sua empresa faça greenwashing?

Para ajudar você a identificar se sua empresa está fazendo mau uso do discurso do marketing verde e evitar que isso aconteça, preparamos uma listinha rápida:

• Conheça seu processo de produção e invista sempre em melhorias para minimizar os impactos ambientais como desperdício de matéria prima por exemplo;
• Seja transparente com o consumidor: quando ainda não for possível reduzir de maneira significativa os impactos ambientais, mostre que sua empresa investe para encontrar soluções e compensar os danos que causa;
• Anuncie somente aquilo que sua empresa ou seu produto oferece de diferencial em cuidar do meio ambiente;
• Trabalhe para obter certificações que comprovem o compromisso ambiental da empresa.

Existem diversas atitudes que podem fazer com que sua empresa se torne realmente mais sustentável. Uma delas é fazer a gestão correta dos resíduos. Você pode entender melhor sobre essa ação que pode ser bem simples clicando aqui.

Texto escrito por Enise Silva, Marketing da Recicla.Club.

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